在动感赛场为拼搏呐喊，激情随汗水肆意飞扬；潜入光影世界探访故事，情怀在镜头内外共鸣流淌；漫步诗意田园对话自然，身心在静谧山水间安然栖居……
当“幸福产业”的宏大叙事在一座城市的山水、街巷间落地生根，会生长出怎样的模样？遂宁的回答是：从“过境之地”变成越来越多人的“奔赴之城”。
五年来，遂宁坚持以文塑旅、以旅彰文、以体兴旅，融合共生，挥毫写就一幅“诗”与“远方”交相辉映、“动”与“静”相得益彰的壮丽篇章。
数据是最有力的印证。2025年，全市重要节假日接待游客量、旅游总收入分别同比增长18%、13%。全市文体娱规上企业户数增长3倍，营业收入年均增长35.84%。
这背后，是遂宁以融合破题、以创新突围的深层逻辑，是一套关于“流量变留量、资源变产品、过客变常客”的系统解法。
遂宁城景
从“路过”到“奔赴”：
流量逻辑的重构
曾几何时，遂宁在成渝“双圈”的旅游版图中扮演着“过境地”的角色。
为打破这一困局，遂宁选择了一条并不轻松的路：不拼资源禀赋，拼系统集成；不靠单点突破，靠生态构建。
2025年6月22日，中国文旅名城骑行乐游大会与金曲传奇巡回演唱会在遂宁同日“首发”，3万余人次齐聚。“上午参赛、下午观景、夜晚观演”的体验闭环，推动全市高品质酒店入住率同比增长16.88%。这并非简单的活动叠加，而是一次对“时间消费”的精准切割与重组，让游客的一天被“填满”，消费深度被拉长。
2025年6月22日，中国文旅名城骑行乐游大会四川遂宁站暨骑遍四川2025遂宁观音湖自行车公开赛举行。全媒体记者 郑威 摄
更值得玩味的是“票根”魔法。一张演唱会门票或参赛证，在遂宁成了打通景区、餐饮、住宿、购物、观影、非遗体验六大领域的“旅行通票”。60万元消费券撬动关联消费约8300余万元——“政府补贴+商家让利+票根核销”的三方联动模式，让看似零散的“百业”在一张张票根的驱动下实现有机串联。
2026年5月30日 “遂银之夜·声动青春”遂宁超级演唱会推出“票根经济”，让乐迷一站式感受“观演+逛吃+文旅”的深度融合体验。全媒体记者 刘昌松 摄
“这不是简单的促销，而是以票根为纽带的产业协同。”市文化广电体育旅游局负责人表示，“票根经济”不在于发了几张券，而在于打通了行业的“墙”。遂宁努力的方向很明确：把“引客”做成系统工程，把“留客”做成精细运营。
数据背后是逻辑的转变。文旅消费不再“各管一段”，而是从游客抵达那刻起，就进入精心设计的体验链条。遂宁把“引客”做成了系统，把“留客”做成了工程。
遂宁的实践印证了一个判断：文旅消费正在从“有没有”转向“精不精”“好不好”，而融合，正是通向“好”的必经之路。
从“看景”到“入戏”：
文化基因的激活
如果说“票根经济”解决的是“让游客留下来”的问题，那么，“如何让游客舍不得走”则需要更深层的功夫——文化。
遂宁的选择是做“体验”文章，让文化从“被观看”变成“被参与”。
在四川宋瓷博物馆，游客不再只是隔着玻璃与千年文物对望。制瓷、点茶、汉服集市，这些围绕宋代生活场景设计的体验环节，把“观展”变成“穿越”。
“穿着汉服在‘宋代集市’拍照、学习点茶，是非常精致的一次体验。”游客唐元的感受印证了一个趋势，游客追寻的不再是简单的“打卡式”观光，而是对文化认同、情感价值与深度体验的渴望。
5月17日，四川宋瓷博物馆开展“宋韵雅集”主题活动，市民学习点茶。全媒体记者 何杨 摄
四川宋瓷博物馆负责人介绍，节假日以博物馆为场景，融入宋瓷文化举办剧本杀活动；邀请游客身着汉服，体验游园赏瓷活动……一项项有创意的活动推动文化的活化利用，让文物不再“冰冷”。
这种“可触摸的文化”，在遂宁遍地开花。灵泉水乡跻身国家级夜间文旅消费集聚区，“夜下仁里”品牌持续升温；海龙凯歌推出直升机、热气球低空观光，“空中+水上+陆地”三维体验让乡村旅游“上了天”。
遂宁开通直升机低空旅游观光航线。全媒体记者 刘文诗 摄
从博物馆的宋瓷到乡村的低空飞行，从非遗工坊的匠心到夜间街区的烟火，遂宁正在用“体验”重新定义“诗与远方”。
更深层次的变革在于，遂宁让文化从“展示品”变成“生产力”。杂技《熠熠生辉·顶碗》斩获金小丑奖、金像奖、金狮奖三大国际奖项，亮相中非合作论坛北京峰会文艺演出；川剧《青山依旧在》荣获田汉戏剧奖与四川文化奖。这些艺术精品不仅是文化输出的名片，更成为“跟着演艺游遂宁”的硬核底气。2025年，遂宁举办演唱会、脱口秀等演出近200场，进一步丰富文化体验。文化不再是旅游的“配菜”，而是吸引游客的“主菜”。
在国际舞台频频斩获大奖的遂宁市杂技团节目《熠熠生辉·顶碗》。全媒体首席记者 钟敏 摄
从“单打”到“协同”：
产业生态的重塑
文旅体融合的深层挑战，不在于“加”了多少业态，而在于“融”得有多深。
遂宁的做法是“拆墙”。打破文化、体育、旅游、商业之间的行政壁垒与行业边界，建立市委、市政府主要领导任组长的深度融合发展领导小组。这一机制创新的核心不是“管”，而是“统”与“服”。
深度融合让发展跑出“加速度”。为大型演艺赛事提供“一站式审批”，办理时限压减60%以上；出台7项“引客入遂”政策，用真金白银撬动市场活力。一位本地演出经纪公司负责人感慨：“以前审批一个大型活动要跑多个部门，现在一个窗口就搞定。”
机制的畅通催生了产业的繁荣。放眼长远，遂宁谋篇落子，以“演赛+影视”双轮驱动，在成渝腹地跑出一条属于自己的产业新路。在演艺赛事端，“川超”遂宁主场、中国文旅名城骑行乐游大会等60余场大型赛事，带动形成健身热、消费热。在影视产业端，遂宁在全省率先构建“2+N”影视拍摄服务体系，剧组落地效率提升70%以上；30余家影视企业落户，300余部影视作品取景。大英建成7000㎡专业影视拍摄大棚、射洪建成6000㎡剧组之家，“全省影视产业副中心”从蓝图走向实景。
2025年10月26日，遂宁舍得干队VS成都锦城队。全媒体记者 吴奉家 摄
射洪市、大英县获评天府旅游名县；观音湖成功创建省级旅游度假区；高峰山、宋井桃源等3个景区新晋国家4A级旅游景区。5年来，遂宁文旅品牌矩阵从“散点”走向“体系”，产业生态从“单打独斗”走向“协同作战”。全市文体娱规上企业户数增长3倍，不是简单的数量增长，而是产业生态走向成熟的信号。
从“舍得来”到“舍不得走”：
幸福产业的温度
文旅体是“幸福产业”，这个“幸福”，既属于游客，也属于市民。
遂宁的公共文化服务网络，正在把“幸福”织进城市的毛细血管。市文化中心全面建成开放，文化馆、图书馆、美术馆实现县域全覆盖；建成体育公园12个、全民健身路径2843条；城市社区“15分钟文化圈”、农村“十里文化圈”基本形成。“九思书房”建成12个服务点，2025年接待读者超25万人次。
“九思书房和Ta的朋友们”系列活动——“画说”老遂宁。全媒体记者 郑威 摄
“出门走几步就有书房、球场，老人、孩子各得其乐。”市民张女士的话，道出“幸福产业”最朴素的注脚。
这种“幸福”也延伸到对游客的“宠溺”中。部分A级旅游景区实施免门票政策；招募数千名志愿者，从游客到遂至离遂全流程全时段服务；开通景区商圈公交专线，一站直达。“遂宁的好，你来了就知道”——这句朴素的邀约，正化作万千游客真切可感的温度。
2026年春节开通海龙凯歌旅游专线。
回望这5年，遂宁文旅体融合发展的破局之道，归根结底在于三个转变：从“有什么卖什么”转向“游客需要什么创造什么”，从“各管一段”转向“全链贯通”，从“追求流量”转向“经营留量”。
当一座城市学会用融合的思维重构产业逻辑，用体验的深度重新定义文化价值，用服务的温度重塑人与城的关系，“诗与远方”便不再是遥不可及的想象，而是触手可及的生活日常。
潮平两岸阔，风正一帆悬。遂宁的实践正在证明：文旅体融合不是简单的业态叠加，而是一场关乎城市竞争力重塑的系统工程；不是锦上添花的点缀，而是推动高质量发展的关键变量。这座涪江之畔的城市，正在“幸福产业”的跑道上跑出属于自己的“加速度”。