一、发展情况
舍得酒业位于遂宁射洪市，以“生态、老酒、文化”为核心优势，是“中国名酒”企业和川酒“六朵金花”之一，2024年成功申报认定为四川省总部企业。舍得酒业旗下拥有“沱牌”“舍得”两个驰名中外的白酒品牌。沱牌品牌以“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”“畅销50亿瓶的经典名酒”，成为一代人成长的记忆；舍得品牌作为“坛贮老酒市场化的开创者、引领者”，以“舍得酒，每一瓶都是老酒”在高端白酒中独树一帜。
在白酒行业深度调整的浪潮中，舍得酒业以战略定力穿越周期，实现发展质量与综合实力的跨越式提升。舍得酒业拥有国内经销商接近3000家、终端网点超20万家；“舍得出海”已拓展至全球40个国家和地区，品牌影响力不断提升。截至2024年末，舍得酒业总资产达118.02亿元、较2020年末增长53.48亿元，净资产68.08亿元、较2020年近乎翻倍，四年间实现“再造一个舍得”的蝶变。
经营韧性背后，是精准的策略执行：舍得酒业坚定实施“老酒战略、多品牌战略、年轻化战略和国际化战略”四大经营战略。
二、特长优势
01老酒战略：标准引领的品质护城河
作为坛贮老酒开创者，舍得酒业以行业领先的优质老酒储备构筑核心竞争力，2024年牵头制定《坛贮老酒(浓香型白酒)》《生态酿酒评价规范》两项团体标准，填补行业空白。通过“双年份”标识、动态酒龄系统等创新，构建“强化认知、量化支撑、体验升级”的三重优势，牢牢占据老酒市场制高点。
02生态根基：可持续发展的绿色引擎
投资超120亿元推进增产扩能，龙池生态酿酒车间、智慧包装中心等9个子项目相继投产，产能不断增加，持续夯实老酒基础。联动28个镇135个村建成11万亩酒粮基地，带动6万余农户增收，形成“酿酒+农业+文旅”的绿色产业集群，助力射洪获评“中国白酒之乡”。在此基础上构建的沱牌舍得文化旅游区，作为国家AAAA级旅游景区与省级工业旅游示范基地，占地面积达650万平方米，绿化率高达98.5%。2024年该旅游区接待游客超63.04万人次，实现旅游综合收入7385.34万元，成为驱动地方“诗酒经济”的核心引擎。
03文化赋能：双品牌驱动的价值跃升
舍得与沱牌双品牌价值从2020年的1141.11亿元增至2024年的1728.51亿元，增幅超51%。通过《舍得智慧人物》IP升级、老酒盛宴全国落地等活动强化品牌认知，同时以品味舍得稳固高端、沱牌特级T68卡位大众市场，实现全价位段精准覆盖，2024年沱牌系列核心产品同比增幅显著。
三、未来规划
01坚持老酒战略核心地位不动摇
除去年牵头发布《坛贮老酒（浓香型白酒）》团体标准，推动老酒战略进入2.0阶段之外，今年进一步开展了坛贮老酒质量保证体系内审，强化老酒生产管理体系。联合中国食品工业协会、四川轻化工大学发布了《绵柔净雅型白酒》团体标准。
02坚持推动多品牌矩阵战略
强化舍得品牌龙头发展效应，加速沱牌品牌发展，推动陶醉独立运营，全面赋能夜郎古，实现多品牌协同并进。据世界品牌实验室2025《中国500最具价值品牌榜单》数据，沱牌、舍得双品牌价值超1900亿元。
03持续落地年轻化战略
契合白酒消费变化趋势，持续推进品牌表达年轻化，推动超低度白酒（如舍得自在已于8月30日正式发布开启线上预售）等年轻化产品开发；通过大量引进优秀青年人才、实施青年合伙人计划等措施，促进企业组织年轻化。同时，高度重视客户年轻化，持续开展年轻经销商群体、年轻消费者群体培育工作。
04启动多维文旅项目
其中投资建设的酒文化博物馆由国际知名的OPEN建筑事务所操刀，以玻璃、夯土、青铜三个特色盒子建筑构成，融合实物展示与数字声光电技术，预计2026年竣工，建成后将冲击LEED国际绿色建筑认证。更与地中海俱乐部签约百亿文旅项目，规划打造世界级酒旅度假小镇，2026年起逐步落地子项目，2029年全面建成后预计年客流量突破百万人次，形成“工业生产+文化体验+国际度假”全链条模式。同时，联动射洪子昂诗歌文化资源，打造虚实融合的诗酒文旅IP及多元主题影视基地，构建“诗酒韵、射洪味、国际范”的深度体验目的地。
05深入推进国际化战略
舍得在希腊开展了“舍得酒·中西圣贤文化交流会”，在马来西亚召开了沱牌舍得马来西亚上市发布会，在法国、新加坡、马来西亚举办了海外舍得老酒节系列活动；作为中国传统文化与非遗技艺代表，在联合国教科文组织总部举办的“中国味道”主题活动中对外亮相，通过海外活动的广泛开展，大力提升了品牌知名度。同时借助复星国际化资源，实现了产品覆盖全球40个国家及地区。
四、舍得之道
从1940年建厂传承至今，舍得酒业以“舍短期利益，得长期价值”的智慧，在品质坚守中践行责任。累计上缴税收超90亿元，提供近万个就业岗位，有效发挥了四川省总部企业主导产业税收支撑作用，用发展红利反哺社会。未来，舍得将继续以老酒为魂、生态为根、文化为脉，在行业变革中书写中国白酒的高质量发展答卷。